一般会罚款。
因为小红书商家在平台上售卖商品必须遵守相关的规定和法律法规，一旦发现有违规行为，平台方会对商家进行罚款甚至永久封号等处罚措施。
这不仅是为了保护消费者的权益，也是为了保证平台的公正公平，促进平台的正常运营。
此外，商家自身也会受到信誉损失，影响其在平台上的业务和声誉。
小红书作为一个电商平台，其整个生态体系的运营需要各方面的协调和监管，包括平台方、商家和消费者等。
因此，除了罚款等惩罚措施外，平台方还需要在规定上做到严格和透明，切实保障消费者和商家的合法权益，以建立信任和可持续的生态模式。
同时，商家也需要自觉遵守规定，避免违规行为。
