2003年，淘宝网成立。最初的淘宝网页面非常简单，没有明确的LOGO，也没确定橙色为基色。
2004年，淘宝网页面雏形初现，LOGO诞生，并确定橙色为主色调。
2005年，LOGO定型，并诞生了“淘宝字体”，初现了经典的淘宝导航条设计。
2006年，随着类目运营越来越重要，类目区域日渐丰富。
2007年，淘宝商城雏形初现，页面变宽，出现便民中心。
2008年，LOGO变大居中，更强调搜索，淘宝商城正式路面。
2009年，有了动态Doodle的创新实践。
2010年，聚划算和一淘网上线，淘宝商城启动独立域名。
2011年，淘宝网页面进行了小范围的调整和优化。
2012年，第一次把首页产品化；首页页面优化，UI设计发生了较大变动。
2013年，淘宝网首页开启简洁化、图标化的设计风格。
2014年，淘宝网页面加宽页面宽度，由原来的950变成了1200像素。
2015年，首页的编排发生了较大变化。
2016年，首页第一屏的左侧列表更新，由以前的特色服务变成了主题市场。
