如何加强企业宣传能力建设：
一、更新观念、高度重视宣传工作
很多人都觉得宣传工作是一副“空架子”，甚至是“王婆卖瓜”般的自吹自擂，认为只要实实在在的做事就可以。但实践证明，一味埋头苦干并不适应当今的形势发展，我们需要自我价值得以体现，需要精神文明得以流传，我们既要扎实工作，更要展示自身风采。只有宣传力度提高了，队伍才更有声势，只有宣传意识提高了，企业才更有力量。这种声势和力量会唤起一鼓士气和精神鼓舞我们再创佳绩。企业内部的良性循环油然而生。
二、加强队伍建设
要做好企业的新闻宣传工作，首先得有一支具有现代化素质和强盛工作精神的新闻队伍。在实际工作中，要抓好这样两点：一是要抓好新闻宣传人才的培养、运用和提拔，要建立相应的用人机制。对热爱新闻宣传工作又具有一定的新闻宣传能力的人才，要关心、培养、支持、任用。二是要加强新闻人才的培训力度，不但要坚持经常性的培训制度，而且要把握好培训的方法和角度。首先要从理论的角度提高新闻人才的政治思想水平，使他们在大是大非面前不糊涂。其次是要从新闻业务的角度提高新闻人才的新闻采写水平。以送外培训和自我培训相结合的方法以及单位培训和自学成才相结合的方法，全面提高宣传人才的业务素质。在抓好以上两点的同时，还要不断的完善宣传工作的奖励、激励机制，推进宣传报道工作健康、有序发展。
三、增强新闻敏感
新闻敏感一词看似抽象，却是一名合格的宣传报道工作者不可或缺的特质。这种特质需要联系实际，却又不失天马行空的“功力”，需要贴近生活，却又不失灵光乍现的“点破”。它不是轻易就能具备的素质，却能淋漓尽致的体现出一名宣传报道工作者的文字功底和文学修养。
首先要勤于学习。宣传报道是一项政策性、理论性、业务性都很强，而且涉及面广的工作。
要想做好宣传报道工作，就必须坚持“笔杆子中出提升”的理念，坚持在学习中感悟，在感悟中练笔，在练笔中提高。努力把握学习时机，注重拓宽学习渠道，着力提高学习深度，并学会运用哲学的思维来透过事物的现象分析事物的本质，用辩证的眼光来看待事物的发展，力求让我们的眼界广一点，视野宽一点，思想深一点，笔峰尖一点，为准确传播企业管理理念、宣传企业发展典型、报送企业工作信息奠定坚实的基础。
其次要勤于积累。俗话说“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”，古往今来的大贤大圣又有哪个是“一蹴而就”。任何知识的丰富、阅历的成长都非一朝一夕，而是要不断地学习和积累，这种学习和积累不能局限于读书、看材料、听报告，更存在于任何场合、任何形式当中，存在于我们周身的每时每刻，比如我们听广播、看电视、玩游戏、与人沟通等，这并不仅仅是娱乐身心，更是我们学习并从中筛选内容为我所用的媒介。知识是死的，人是活的，只有知道的多了，才会有思想、有主张，只有见识的多了，才会有看法，有感觉。
第三要勤于思考。一件事情，别人不能看出它是新闻，而你却能从中辨识，并赋予其新闻价值，这是增强新闻敏感的最终目的。其实新闻无处不在，关键在于笔者能否从平淡无奇中挖掘出奇珍异宝。这就需要我们从不同的角度、深度对问题进行分析、综合、推理、判断等，我们想要的东西也许就在这些思维活动中呼之欲出。一旦这种思维活动形成一种惯性，我们便能更快的捕捉到新闻线索，形成一篇像样的新闻稿件。
四、畅通信息沟通渠道
如果说信息是宣传报道的载体，那么畅通信息沟通便是构筑宣传报道的桥梁，任何形式的宣传报道都离不开信息的支持维护。首先要多为宣传人员创造收集材料的机会，为收集材料提供便利，比如参加各类会议和各项活动等，让宣传人员能够及时了解掌握领导的决策、单位的最新动向、各部门的工作规划和工作成果等一手资料；其次宣传系统应经常召开座谈会议，就当前宣传的重点、方向，宣传工作中存在的问题、注意事项等情况及时沟通；第三，加强宣传部门与其他各部门之间的联系，以便在今后的采访、收集材料等方面的沟通能够更加灵动、快捷。
五、加强审核把关
企业发展鼓舞着宣传人员的热情，奖励机制保证着新闻稿件的数量，但新时期的宣传报道效应却越描越淡，究其原因，一是“众手宣传”，对于同样的新闻事件，不同的宣传人员大同小异的编写不仅让人乏味，更显得企业在其他方面无所作为；二是“众口一词”，面对同样的新闻事件，不同的宣传人员却站在一样的出发点，一样的高度，连内容都如出一辙，反而降低了宣传力度。要避免类似情况发生，宣传人员要在日常工作中多沟通、多协调，并且多关注类似报道，多站在其他角度去挖掘新闻热点；主管人员则要严格把关，重视稿件的宣传角度、高度、意义，提高新闻宣传质量。
做好企业宣传报道工作并不是一件容易的事，要通过不断地学习、沟通、实践、积累、创新、总结，才能使自身的素质得到提高，开创宣传思想和通讯报道工作的崭新局面，为企业在新的市场形势下赢得一席之地。
