大数据之所以“杀熟”不“杀生”，有两个先决条件在起作用：
一是商家有充分的技术能力了解每个消费者的购买意愿和能力，从而针对每个人单独定价；
二是消费者之间彼此是区隔的，购买前无从得知或很难得知标准定价。
在平台看来，老用户属于存量用户，对平台已经形成一定的品牌黏性和消费刚需，新用户才是他们需要拉拢的增量对象。
平台就利用老用户对品牌的信任和习惯，有针对性地在原有商品价格上加价，以至于出现越“熟”越“杀”的情况。
此外，大数据的特性决定了“杀熟”具有复杂性和隐蔽性，普通消费者取证难、维权难也助长了乱象泛滥。
