为确保淘宝个人卖家的身份真实性，淘宝网在2011年起就已建立身份认证管理机制。
据了解，通过新开店认证程序，淘宝网每天能拦截数万个“李鬼”会员开设淘宝店；通过老店新开的复核程序，也拦截了 “李鬼”卖家把店铺重新激活；对于曾涉嫌售卖假货和欺诈的会员，通过身份复核流程，淘宝也能有效避免违法违规卖家换身马甲重新上线。即将启动的“实人认证” 可准确将店铺卖家身份信息与实际经营本人进行核实绑定，进一步确保店铺与对应卖家身份信息的真实对应，能够最大限度避免造假者钻漏洞。并通过定期与不定期的复核，保证在平台经营的卖家身份合法可靠，为卖家和消费者创造更为安心的交易环境。淘宝相关项目负责人表示，淘宝、天猫、聚划算总裁行癫宣布的 “要让假冒伪劣无处存身、让不良商家倾家荡产”，在国内业界率先启动“实人认证”程序正是践行上述目标的重要举措之一。据悉，针对“假冒伪劣”和“不良商家”，淘宝网近期陆续还会有新的重拳击出。看来，行癫上台后，打假是首要工作了。
