日活的概念即一天之内打开某产品的用户数（去重），也就是说一个人打开100次，即计算为1个日活，但是100个人，每人只开1次，也计算为100个日活。
月活的概念和日活类似，但是统计周期扩大为一个月，也就是在一个月的时间内，打开某产品的用户数（去重）。也就是说一个月里面你每天都打开，也只算1个月活，但是100个人，分别在一个月内的不同时间打开产品，就会计算为100个月活。
那么 日活/月活 是一个怎样的指标呢？
我们看几个极端的例子：
假定某产品有10000名用户，这批用户都非常忠诚，每天都会打开产品。 这样该产品的日活为10000，月活也是10000。 日活/月活 = 1
假定某产品有10000名用户，其中一半的用户非常忠诚，每天都会打开产品。 另一半的用户没那么忠诚，隔一天打开一次，这样该产品的日活（的平均值）是 5000 + 5000/2 = 7500 ，而月活不变，仍是10000。 这样 日活/月活 = 3/4
