完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。
品牌理念
完美日记的品牌含义是Unlimited beauty，美不设限。
完美日记品牌理念倡导年轻一代不被外界标签束缚，而是努力地突破自我，积极地探索人生更多的可能性，遇见更优秀的自己。
品牌愿景
成为美妆新未来的创造者和引领者，让每个人都能自由选择美，轻松实现美，从而发现人生的无限可能
品牌使命
完美日记专注于对美的探索、重塑和表达，提供触手可及且超越期待的美妆体验
品牌价值观
完美日记用心为年轻女性开发一系列彩妆产品，人群，90、00后群体追求个性化的审美和消费趋势而改变
产品介绍
光影星河九色眼影盘 完美日记 X 中国国家地理 联名限定眼影 完美日记 X discovery 十二色动物眼影 睫毛膏 唇釉 小黑钻唇膏 高光粉饼 化妆刷 双色腮红膏 气垫霜 粉底液 卸妆水 完美日记 X 大都会博物馆口红 小粉钻口红 完美日记收藏家系列马赛克单色眼影
广告形象
非常年轻，讲究个性化，非常注重产品的调性和个性，请明星代言人，高度符合目标客户的形象
目标用户
完美日记的员工大多数是90、95后，与目标用户高度一致，她们泡在社交媒体上。目标用户(一 切围绕目标人群--18到28岁的女孩子)非常了解，敏锐触觉到市场发展的趋势，推出深受粉丝喜爱的动物眼影系列等。所以，在刚过去双12活动中，具有圣诞味道的小鹿盘眼影，售罄速度令粉丝猝不及防。
产品设计
完美日记产品开发讲究深入细节，在细节上也会做到极致。例如，内部第一个格子，都压印了动物的脚印来契合主题。高度符合目标客户的形象
