突出“生日”“快乐”两大主题——对于什么是生日礼品实在很难界定，任何一样精致、能表达心意的物品都可以作为生日礼品，因此，对于生日礼品专卖店而言，在经营上如何突出“生日”这一主题，确实是经营上的重点和难点。
如果仅仅将普通礼品上印有“生日快乐”等字样，似乎很难让消费者买账。
店内必须有类似生日报那样在其他地方难以买到的礼品，对此应进行专门策划、设计和组织相关产品，有的还需要经营者自己动手制作。
另外，虽说生日是主题，但快乐是实质，因此围绕如何营造快乐的生日氛围，也是生日礼品专卖店的经营关键，例如几年前出现的打开盒子即有礼物跳出来的玩具，适合儿童也适合年轻人，为过生日的朋友带去惊喜和快乐。
也就是说在礼品的设计、构思上要多花心思才能满足消费者。
