从“世相”被封到“新世相”的成功，从50万到0，再到50万直至100万，创始人张伟如何在短期内恢复和增加了粉丝数？其新创建的“桃花岛”，作为“新世相2.0”，是张伟从内容开源而布局社区的开端么？
哐当、哐当、哐当……窗外，一列火车从城区方向过来，轰鸣着，向另一头的通州奔去。
▲ 张伟，“世相”、“新世相”及“桃花岛”创始人，曾担任《GQ智族》及《博客天下》副主编，被粉丝称作“文艺教主”。
张伟的新办公室在苹果社区的高楼上，几个月前，这个办公室还是一片“荒岛”。生机的开始，是张伟从《GQ智族》的辞职；生机的勃盛，则是张伟带领日本女性潮流社区“桃花岛”创始团队的进驻。
那么，这岛上桃花从何而来？又将如何绽放？
1、内容为王：“世相”到“新世相”
从小爱写作的张伟，2004年毕业于北大中文系，但“真正会写作”却是从毕业两年后进入《冰点》工作开始。
“大多数的成功都是意外、莫名其妙的。”张伟淡淡说出的这一句话，在过去三年多时间里数次得到了验证。
▲ 画作《马背上的戈黛娃夫人》，“世相”及“新世相”的头像，画作因“戈黛娃夫人以赤身裸体骑马绕城来换取其丈夫减轻当地赋税”的背后故事而显得高尚不低俗。
一开始的2013年，张伟创建“世相”的想法，不过是为了自己所做的公司员工写作培训教学带来方便。让他意想不到的是，坚持推送新闻写作范文不久，有读者留言“不止说报告写得很好，而主要是说这篇文章写得很好”。
当本为专业化服务的公众号迎来了粉丝的大众化需求时，“世相”的内容开始渐渐无意中增加了张伟的个人趣味——在继续推送新闻报道的同时推荐好文章。
“后来开始有人跟我说，觉得世相很文艺。”但张伟直言自己对这一说法很反感，“因为我不想让别人觉得世相很文艺，不想让别人觉得我是一个文艺青年。”当时他对“世相”的定位是“一个评价写作技法的，比较酷的，比较客观，比较理性的这么一个人和这么一个技术派的公号”。
▲ “世相”第3篇《在小说里杀死父亲，在新闻里杀死父亲》插图，乌克兰女摄影师AnnaShakina作品。
他对“文艺”的改观，是一次效果很好的、“文艺青年必读”式的互推活动促成的。张伟陷入了深思中，后来终于觉悟：一个东西有一个标签，有一个点被人辨识是很重要的。
“比如说别人说世相很好，别人记不住，别人说世相是一个文艺青年必读，很多人就记住了，喜欢你的文艺青年或者文艺的人就会来看了。就是你要有非常突出的某一方面的气质，才可能被一群人非常深度的喜欢。”张伟又举证道。
到了2014年，张伟更是举起了“改变潮水方向”的大旗，坚持“不做潮水做河床”、“要写一些基本的东西，写一些不过时的，基本的情感、基本的规则、基本的规律。”
不料，就在“弄潮儿”的事业风生水起之时，2015年6月2日，已经拥有50万粉丝的“世相”被封号。至10月底，“新世相”第一篇推送出来的那天晚上，张伟缩在家中的沙发上，抽了两包烟。孰料，本以为将再次“白手起家”的“新世相”在短短4个月时间内，粉丝不仅恢复到原来的50万，更翻倍增长到了100万。
此时，封号期间已经从《GQ智族》辞职的张伟，看到了“新世相”带来的更多的机会。
2、“桃花岛”：新世相2.0？
早在辞职以前，搭建女性潮流社区的想法就已经在张伟心中产生。他说自己对日本潮流文化的理解主要是平时通过对一些设计师的关注，并且“我们团队整体上都对日本很有好感。”
“女性在互联网的活跃度是很高的，70%的女性读者也意味着我对女性心理和情绪把握得比较好。”在运营“新世相”时，张伟发现高达70%的粉丝为女性。而日本女性潮流社区，正好是对日本潮流文化的喜好与这一现实数据的结合。
可以说，“桃花岛”是张伟经过长期的实践、观察和思考的结果。
▲ “桃花岛”App界面截图。
2015年11月，张伟的“桃花岛”团队组建完成。其中，有前《博客天下》的执行主编汪再兴和前聚美优品的高管杨远骋，一人负责商业拓展，一人负责产品运营。
“‘桃花岛’APP 有自己独特的特点，一个是桃花岛限定女性来分享日本潮流经验，另一个是桃花岛鼓励用户在分享标签和图片时，也分享文字。”张伟在介绍“桃花岛”时如是说，“相比于PGC，我们更注重UGC”。
2016年1月14日，“桃花岛”开始内测。紧接着，普通用户也可以登录 apple store下载使用。至今，“桃花岛”下载量约两万，注册用户1万人，每天产生四五百条新增内容。
▲ 张伟在“微在Talking Future”分享自己的运营历程和感悟。
谈到“桃花岛”的商业模式，对外界猜测的“可能是广告植入和品牌赞助及转化为电商导购”的说法，张伟说道：“广告会在初期成为我们的收入来源之一，但它不是我们战略上的重点。”
他坦言，“桃花岛”的商业模式是全方位的跨境电商尝试和红人经济。目前，“桃花岛”已经签约了多位中国和日本模特、艺人，进行全平台运营并且初见成效，除了签约的模特、艺人等流量和品牌入口外，“桃花岛”还将开发自有的红人品牌体系。
在张伟的想象中，“桃花岛”更远的未来是在精准消费人群流量的基础上，搭建起跨境电商的供应链渠道，并且与日本品牌进行大量深入地合作。
但眼下，如何让用户持续增长？如何让用户留下来发布内容？以及如何解决其他的社区活跃的问题？这些问题在张伟看来并不简单，但他们也并非全无对策。
张伟觉得对于桃花岛来说社区活跃的问题会靠两方面的努力来解决。一方面是桃花岛的社区定位，他认为，“喜欢购买日本品牌的人会觉得自己是有品位的，是值得夸耀的”。第二个方面的努力就是运营上的工作，目前的重点被放在为社区“营造一种好的气氛”上面。
▲ 张伟自曝是“重度银魂迷”，几乎天天随身携带《银魂》。
实际上，“桃花岛”面临的是任何社区都会有的同一个问题——看客永远比贡献的内容的用户多，如果一开始用户积累不够，点赞和喜欢将很有限，有限的活跃又难以吸引更多用户。如果没有明星、没有强有力的内容用来拉动，很难突破这个死循环。
值得注意的是，怀揣着优质IP、百万粉丝和巨大流量，并且长于内容制作及吸引粉丝的张伟，兴许还真能“踹”开内容通向社区的那一扇门。
“桃花岛”对自媒体发展方向的探索结果，甚至是整个自媒体行业从内容向社区发展的可能结果将会是如何？我们拭目以待。
Q&A：
无冕君：目前“桃花岛”团队的情况如何？
张伟：我们的合伙人有两个是媒体人，另外一个是一家做女性电商上市公司的高管。整个团队的媒体人比例不算太高，20多个人的团队里有4个吧。
我们团队的风格，一个是实用主义，我们的基调是实用主义；二是，我们不是一个完全依托已有经验来做事情的团队，我们会做一些经验之外、我们认为应该做的事情。
无冕君：能否分享一下做好公众号的经验？
张伟：其实，做公号和做人是一样的道理，要有鲜明的人格，有较高的辨识度。无论是别人的喜爱还是厌恶，总之要能唤起他人强烈的情绪。我有以下几点建议：
一是抚摸到人们经常发生的困惑，或是大多数人存在的困惑。二是“抓心”，关注长久存在于人们生活和情感当中的基本概念、基本情景，比如说生老病死，比如说爱恨情仇。三是要“有用”和做人一样，在关键时候可以被依赖。四是有独特性，关注之后就有优越感。五是有共同的使命感。使用户有参与感，感受到自己的小小的努力可以让这件大事完成。
另外，公众号应该有信念和深层审美、价值观，不停地强调“我”的存在，让别人记住你倡导的东西，比如头像、题图风格等，还应该一贯保持自己的固定风格。
无冕君：如何处理“新世相”与“桃花岛”的关系？
张伟：“新世相”目前是公司的一个独立项目，它以后可能还有自己的发展空间，在初期也有利于帮助“桃花岛”的项目起来。两者不会有事实上的结合，新世相会是桃花岛的非常好的一个媒体阵地、传播阵地、流量阵地。
无冕君：被封号的4个月里做了什么？
张伟：起初，我自以为世相对我没那么重要，但慢慢的就开始觉得伤感，遗憾，甚至偶尔会突然变得特别愤怒。最后我向自己认怂了：我就是特别在意这件事，而且放不下。这四个月里可以说有很多事发生。但关于世相，我一直在救救救，等等等，不断死心。
作者：蓝战
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