等电梯干嘛，看今日头条！
周一上班干嘛，看今日头条！
周二上班干嘛，看今日头条！
上班早到干嘛，看今日头条！
上班迟到干嘛，看今日头条！
今天下班路上，看今日头条！
今天怎么不开心，看今日头条！
今天怎么不开心，看今日头条！
.......
这二天不论走到哪，都可以看到今日头条的广告，简直是刷屏的节奏，搞得不少人都被洗脑了，以至于晚上回家问女朋友晚上吃完饭干啥去，答日：看今日头条。
据了解，这次今日头条花了上亿元投放这些户外广告，覆盖了北上广深等14座城市。而最大的亮点是，这次今日头条广告KV总数高达到150 ，真是所到之处都是今日头条，你见过一次性出这么多个系列的广告吗？他们根据不同区域、不同地点、场景、以及针对不同人群，投放不同文案的广告。
这才是市场该做的，不是一股脑花钱把广告贴出去，而是定位区域，研究市场，研究不同位置，研究对应人群......然后对应投放个性化广告。
可能很多人还不知道KV是什么意思？
简单来说，KV是做平面设计常用语，指的是视觉主画面，或者你也可以说是广告核心创意，就是主题内容的图文搭配方法，包括了文字，色彩，用图，以及视觉传达的情感等等。
KV好比广告设计的指导方针，它是相关广告计划里一切延展设计的应用基础。KV一经确定后，就代表广告创意的方向已经敲定，这时候便可以将KV的整体或部分设计元素，运用到各个推广媒介的设计上。
设计延展KV主要可以延展到TVC视频广告、海报、折页、杂志广告、地铁灯箱、包柱广告、LED户外大屏幕广告、楼宇广告、公车车身广告、扶梯贴广告、楼梯广告、终端堆头、货架、POP挂旗、跳跳卡、产品包装、网络广告、微博广告和任何互动与新媒体广告等等，不胜枚举。
而这次今日头条这150 广告KV基本用到了以上大多数媒介上，特别是商务楼、公交站、地铁、楼宇、电梯等，难怪哪哪都是，逃都逃不掉。
简单说下为什么我觉得这次今日头条广告挺好的。
一般一个这样的KV主要包括三块：创意策略、广告文案和平面设计，三个相辅相成，组成一个整体。
首先是创意策略
也就是确定广告对谁说，说什么，怎么说，用什么样的诉求方式去说（理性诉求还是感性诉求）。
现在很多广告，做得非常好，非常有创意，但是永远说出的是老板或文案自己的心里话，你看起来是非常好，你写的你当然认同，但是用户看了却毫无感觉。这些广告商总是在想创意，想颠覆，把整个创意策略玩得花里胡哨的，结果感动了自己却忽视了是给用户看的。
要知道，广告的核心是让你的用户有感，广告的目标是为了改变用户行为。
而这个今日头条应该来说做得很好了，很明显这些广告都是围绕真实用户进行的，所有的创意都是非常贴近生活中的每一个片段每一个场景，都是用最直接的感性文字来打动感染用户（好吧，也有一些就是魔性的鬼畜）。看起来简单粗暴，没什么创意，但是我倒觉得创意味十足，因为它确实让很多人HIGH起来。
其次是文案
可以说今日头条的这批广告，文案是重点，不变的是风格变的是不同场景的这些文字。文案的意义就是来表达出已经制定的创意策略，一句适合某个群体的文案可以把对应的用户牢牢套住，带来效果，这不就是文案的意义。
今日头条的这批文案，对于正在使用的人来，看到了就会调用那些自己之前使用过程中的记忆，引起共鸣，比如“是啊，我总是在这个时候看几日头条”、“这不就是我吗"，“今日头条太有才了”......特别是我在电梯里看到一个正在看今日头条的人，看到广告还一脸得意的样子。其实这些场景情绪本来就是存在的，而这些文字通过这些场景化暗示说明，让看的人成功调出这些使用记忆，唤起了他们已经存在的情绪。
所以说今日头条设计了那么多文案，因为不可能一个场景化文字就触发所有人的情绪，不同的文案信息，会让用户调用不同的记忆，这直接决定了这个人最终如何看待这个产品。甚至于下载今日头条之后没怎么用的人，也会被成功唤起。
而对于还没使用今日头条的人，这些广告就会不断强化他的认知，加深他的印象——“今日头条是一个4亿用户正在使用的资讯阅读APP，我可以在这些时候都可以它”。毕竟对于一个还没有使用该产品的用户，广告首先就是要告知“我是干什么的”。
包括我的同事也会问我，今日头条好用吗？他为什么不问今日头条是干嘛的？因为他已经有这认知了。而且，这个广告文案就成功的唤起了他们的某种需要：然来在这些时候我都可以看今日头条，我也用用。这个时候，今日头条就成了这个需求的解决方案，就算现在没用，当别人问起有没有什么资讯APP好用时也会推荐给别人。
而这不就是文案的作用，虽然没有华丽的文字，也没有优美的辞藻，但是影响到了别人，强化了陌生人的认知、激起了使用者的情绪、唤起了沉睡用户的记忆，勾起来感兴趣人的欲望。
最后是平面设计
说真的，今日头条广告的这个设计让我说也没什么说的，非常简单，也非常直白，我想应该每个设计师都做得出来。但是简单不代表没有信息展示，前面说了，广告的作用是传递信息，然后影响到用户，改变用户的行为。
所以，不管是创意、文案还是平面设计，目标都应该是突出主题，传达想要传达的信息。在这一点上来看，今日头条广告上的设计，没有去追求艺术的极致，没有要去争夺XXX广告设计大奖，也没有去混淆视觉，就是为了突出并强化所有的主题，没有其他多余的东西，这也就够了。
当然，设计是一门学问，也包含了很多学科，心理学、色彩学、营销学......等等，不否认这个设计可以做得更好，更加突显出想要表达的信息，但就目前这样，也可以了，毕竟重点不在这。
专业的文案，和广告人，不是满肚子打油诗自以为天下人都会主动关注你的小学生。他们都是狙击手，让目标用户按照他们意愿的走，就足够了。
好了，说了这么多
为什么我把今日头条的广告夸了一圈？
不是说他文案广告有多好
只是有感而发
最关键这些文案我特马也会写啊
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总的来说，今日头条这一批广告可以说是驱使我在特定的时间特定的地点自然而然的去干这件事。
这才是广告，改变了人的行为。
木木博客，个人微信号：809472503，公众号：mumuseo。这是一个新鲜、有趣、有料的运营营销、新媒体、广告文案学习平台。
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