直通车精确匹配好还是广泛匹配好（为什么直通车精确匹配数据反而差）

精确匹配好一些。

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。

因为搜索者清楚知道自己想要什么。

广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，就是转化率相对低一点，这跟详情页有很大关系。