2011年8月16日,初代小米手机正式发布,旗舰级的性能配置和1999元的售价不仅让当时挤爆798会场的狂热米粉们为之欢呼,更震惊了整个智能手机行业。
小米手机的诞生意味着什么?客观来说,它开启用两千元就能买到以往四千元旗舰级性能的时代,它让“跑分”从少数极客的自娱自乐变成了大众消费者检验设备品质的重要途径,更进一步促进了手机市场整体的价格降低与配置提升,给后来“互联网手机”的市场繁荣定下了最初的基调。
当然,在很多“米粉”眼中,小米还有一大功劳,那就是它凭借着超高的性价比和不错的品质,在中国消灭了山寨机——比如说,就在近日的小米“816”八周年活动中,小米集团董事长兼 CEO 雷军在微博上回忆“我和小米的故事”时,就专门提到了这一点。
然而,小米真的“消灭”了中国的山寨机么?如果站在消费者的角度来说,的确我们可以斩铁截钉地同意这一观点。因为到目前为止,中国的智能手机市场已经不再见到山寨机的身影:无论是在线下市场还是在线上市场,山寨机如今都是既无声量也无销量——它们的市场,已然完全被那些百元级的大牌智能手机所取代了。
但是,这是不是说,那些曾经的中国山寨机厂商,就此销声匿迹,惨遭“消灭”了呢?
并不是,因为就在前不久,我们三易生活还曾在MWC的会场中与多家中国山寨机厂商谈笑风生。而在那个时候,我们所拍到的,他们的最新产品,画风是这样的:
主打户外使用的高亮度投影手机(带有遥控器)
能变身对讲机、夜视仪甚至是5G手机的模块化产品
不要怀疑,这就是大家曾熟知的山寨品牌出品的最新手机——而它们如今虽然不在中国市场销售了,但依然在海外活得风生水起。不仅如此,从这些产品的形态来看,所谓“山寨机”品牌,其实也并非大家传统观念中想象的那般不堪。那么,为何这些(看起来还不错的)山寨机,还是从中国市场消失了呢?
要探讨这个问题,就不得不说到一个可能很少有人思考过的概念了:山寨机的分类。
何谓“山寨机”?在传统观念中,我们一般将假冒伪劣、以模仿知名品牌为生的那些手机称之为山寨机。这些产品的确质量低劣、性能低下、纯粹靠低价和浑水摸鱼欺骗消费者为生。典型的品牌比如说尼采、橘子、以及其他各种纯粹的仿冒作坊等等。
但是,除了这些“山寨机的败类”之外,在最初的山寨机市场中,其实还有那么一些参与者,他们只是缺乏技术、缺乏金钱的支撑,因此只能采用当时成本最低、方案最完善的MTK触屏平台。
如此一来,此类“山寨机”普遍表现为屏幕素质差、性能相对低,但是在外观设计、功能实现上却不可否认地具备很高的原创度。诸如遥控摄像头、内置蓝牙耳机、光学变焦等等功能,基本上都是由此类“山寨机”首创。
严格来说,这样的产品真的算是“山寨机”么?其实某种程度上来说,称这些创意十足、但性能规格略显不足的手机品牌为“山寨机”是不太恰当的。但无奈彼时的消费者已经形成了对MTK的集体成见——随着智能时代如小米这样主打高性能的平价产品问世, 无论是假冒伪劣的山寨机还是低配但创意十足的“山寨机”最终都遭到了中国市场的摒弃。
但是,不得不说此类“山寨机”厂商的确很有骨气:虽然在追求性价比、追求硬件配置的中国市场他们输了,但是在不太重视手机硬件性能的海外市场,这些曾经的山寨机却凭着超高的创意,成功地重新站稳了脚跟,顺风顺水地发展到今天:传音、DOOGEE、大象……当我们今天惊叹于这些如同概念机一样的产品时,又有多少人知道他们其实就是曾经的山寨机呢?
当然,从某种角度来说,雷军说小米消灭了山寨手机,一点也没错——因为小米是彻底消灭了那些假冒伪劣的山寨手机,同时逼得一部分山寨手机为了生存变得不再“山寨”了。
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