618大促过后,智能投影市场在7月份趋于平淡,同时缺芯的影响进一步发酵,销量环比大幅下降;然而作为普及型产品,智能投影市场销售同比仍然维持较大增幅;
8月30日,洛图科技(RUNTO)对外发布了最新的《《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2021年7月中国智能投影市场(不含激光电视)线上销量为19.2万台,同比增长13%,环比下降50%;销额为4.2亿元,同比增长27%,环比下降59%。
截止目前,国内智能投影行业在售品牌多达135个,品牌虽然众多,但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远,尤其是DLP市场第一阵营品牌份额持续加大。7月国内智能投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝,三者合计份额达到72.8%,市场格局非常稳固。CR3品牌中极米、坚果均是传统硬件起家,而当贝是以软件见长切入投影市场,凭借市场独有的软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式,当贝投影业务发展非常迅速,销量由一季度的第6位升至二季度的第4位再到七月的第3位,同比大增近200%,增长196.3%,连续两年取得行业增长率第一。
目前,当贝投影主要定位于中高端市场,相比竞品品类偏少,走精品策略。在高端市场,当贝X3与极米RS PRO系列一起扛起品牌国货顶流大旗,在3000ANSI流明高亮第一名,市占率超53%;在2021年618开门红活动中,当贝核心产品当贝投影X3和D3X缺货严重的情况下,依旧取得了全网前两名的成绩,直逼行业第一的极米;在8月25日京东数码超级品类日活动中,当贝X3激光投影仅3分钟就售罄且斩获投影仪品类单品销量额的TOP1。
随着行业的快速发展,智能投影在显示技术方面升级明显,通过内置智能电视系统来接入互联网内容,且智能投影市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术,智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。相比电视来说,智能投影的体积小,易便携性,可以多场景(客厅、卧室、书房)使用,这都使得它成为年轻家庭用户作为替代电视的第一选择。根据京东平台数据显示,销量前10的投影仪单品中,月销量上万台的有6款,这表明消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品。
智能投影市场目前消费群体还主要集中在20-35岁左右的年轻用户,家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高,在家庭娱乐终端市场中,智能投影占比较低,主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人,受众市场偏小,产品和品牌的关注度并不高,三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高,购买者将不再局限于年轻消费者,智能投影市场将向三、四线城市的下沉,市场的竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争,面对这样的行业发展机遇,行业头部品牌的极米、当贝未来增长空间仍然巨大。
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