一波疯狂的盲盒冲上了热搜，这次是由肯德基与泡泡玛特联名贡献的：99元套餐带盲盒一个，全国总计限量发售26万余份。这套肯德基中国35周年联名潮玩，一经发售，就在一、二线城市多个肯德基餐厅遭遇疯抢。1月12日，中国消费者协会发表观点：用盲盒诱导食品过度消费，当抵制。
肯德基盲盒 南方 许蕾 拍摄
万元账单为盲盒
根据规定，消费者在肯德基购买价值99元的指定套餐，可获得DIMOO盲盒1个。
DIMOO系列盲盒总共7款形象，包含6个常规款和1个隐藏款。形象均围绕肯德基餐食打造；这份99元的盲盒套餐里的食品包含：3个百事小可乐、一份小薯条、一个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块、2个葡式蛋挞。
在社交平台上，有博主晒出了“万元购鸡账单”，一次性花了10494元买了106份套餐，只为抽到隐藏款。还有人违规使用X光、CT扫描仪等医疗设备来确认盲盒里的玩偶。黄牛、职业代吃在这次活动中涌现。肯德基活动上线当天，“代吃”话题登上微博热搜，黄牛们也行动迅速。
二手市场坐地起价
值得注意的是，盲盒套餐主要在一、二线城市出售，且每个门店的套餐名额只有36个。一个餐饮品牌将“饥饿营销”算是安排得明明白白。
供不应求之余，二手市场“捞娃”的价格水涨船高。南方 记者在某二手平台上搜索发现，普通款盲盒单价近百元，有的还不单卖；全套盲盒的售价在500元到800元不等，隐藏款盲盒更是被炒到700元一个。
此次盲盒效应出圈，对于联名双方，都是一次营销策略的胜利。
泡泡玛特财报显示，2021年上半年泡泡玛特共有6款IP产品营收均突破1亿元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05亿元，这也是此次盲盒爆款的IP。
盲盒消费需理性
中消协指出，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的DIMOO联名款盲盒套餐，引发消费者抢购及社会广泛关注。根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为求娃而购买代吃服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
一位餐饮行业专业人士向记者表示，从此次盲盒活动来看，肯德基没有主观恶意，但实际造成了餐饮浪费。
而且，此事件显示，大IP泡泡玛特起到了推波助澜的作用，加之年轻人消费缺乏理性，将一个原本正常的营销活动引上了“弯路”。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，我们不提倡企业利用新生代消费者的这个心理特点，去进行过度营销，从而造成浪费的现象。因为不少年轻人属于冲动型消费。
【记者】许蕾 李劼
【视频】许蕾
【作者】 许蕾；李劼
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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